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医疗编辑推广文章细则
作者:网上秘书、网络秘书 文章来源:浙江秘书网 更新时间:2015-05-06 15:40


?本人针对医疗文章的特殊性整理了一些关于医疗编辑写推广文章的一些细则,从板式,病种以及推广思路上总结了一下,当然每个时期推广的文章也是不一样的,就像广告,患者也会有麻木的时候,所以推广编辑一定要积极主动的关注竞争对手和同行,分析总结,最主要的是要多看咨询和患者对话接的对话,从患者本身去了解患者真正的意图。
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医疗推广文章主要类型:
(1) ? ? ? 医院类:主要是包装医院树立权威性和唯一性。比如军队医院,医院历史背景以及各种事件、医院照片、专家团队、仪器(强调技术的权威)荣誉等从这些方面来包装,专科医院从医院的专业,权威,以及独特的仪器疗法或者是有名专家等来树立医院的权威性和患者的信任感。综合性医院主要是定位,找医院最有实力的仪器,疗法或者权威专家来树立医院的独特形象。
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(2) ? ? ? 专家类:照片、荣誉、医患关系(医患案例、医生照片)包装一个专家主要是从案例方面更能让患者有信任感,治疗案例,治病的专业权威以及对应的治好的案例。案例要真实生动。
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(3) ? ? ? 仪器:照片、历史、优势、治疗范围。新旧仪器之间的对比,以及治疗的优势,比如无疼痛,微创,随治随走,无副作用等。
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(4) ? ? ? 科普类文章:病理、病因、治疗(一笔带过)、危害、防治(预防)这类患者就医欲望不是很强但是他是我们的潜在客户,所以这类文章最好从临床的角度客观公正的说明病情的临床症状,以及对应可能引起的并发症,提醒患者要预防注意或者到医院检查明确一下等。
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(5) ? ? ? 费用类:这类关键词就医愿望最强烈【含蓄、对比治疗方法,突出咱们医院治疗优势,引导咨询(因个体差异,专家会根据您自身的情况给予对应治疗,详情咨询专家助理)、市场价格、价格要与医院沟通、市场价、本院价格】
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(6) ? ? ? 案例类文章:病人诉求病因→治疗过程、用什么治疗好(医患沟通照片、治疗照片、治疗好后送锦旗)
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(7) ? ? ? 访谈类:问答、专家访谈、商务通、访谈节目、专家简历,然后引入正题,主要从社会上目前患病的人群重要访问。
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(8) ? ? ? 营销类:进入网络、营销思维、医院治疗特色、专家、仪器
① ? ? 治疗 a:分析病因 b:及时治疗 ?c:并发症、后果
② ? ? 病状类 a:从疾病出发,分析病情 ?b:疾病的危害,并发症 ?c:引导诊治
③ ? ? 危害类:从疾病本身出发,及时治疗,不治疗的危害、并发症、无需引导到检查
④ ? ? 病因:从疾病本身出发,分析疾病及时发现,及时治疗
?营销类作为一个核心的重点,针对患者搜索什么治疗方法,什么医院,多少费用等都是治疗欲望较强的,引导患者咨询在线客服,因为每个人病情不一样,一定要明确病情对症治疗,以免耽误病情,网络上只是做说明,每个人情况不一样所以一定要到医院检查明确治疗,从文章一开始就引导到院就诊的这个意图,这样对也能提高咨询转换率。
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二、文章版式
① ? ? 导读文章、中心思想(紧扣关键词)
② ? ? 段落间的空格
③ ? ? 层次标题(加粗)
④ ? ? 重点强调(用蓝色)、特殊要求(用红色),字体统一

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